elf Beauty adquiere la marca de cuidado de la piel Naturium

Jun 05, 2023

elf Beauty adquirirá Naturium por 355 millones de dólares en acciones y efectivo y cerrará el 30 de septiembre de 2023.

"Naturium se alinea con la visión de elf Beauty de crear un tipo diferente de empresa de belleza con marcas creadas para alterar las normas, dar forma a la cultura y conectar comunidades a través de la positividad, la inclusión y la accesibilidad", dijo Tarang Amin, director ejecutivo de elf.

En agosto, elf Beauty mejoró sus perspectivas para el año fiscal 2024 después de registrar un crecimiento trimestral de las ventas netas del 76 %, alcanzando 18 trimestres consecutivos con un crecimiento de las ventas de más del 20 % en promedio.

La compañía ve un importante espacio en blanco en el mercado del cuidado de la piel, dijo Amin en su llamada de resultados más reciente, y esperan que este acuerdo duplique su presencia en el cuidado de la piel a alrededor del 18% de las ventas minoristas.

Naturium ha llamado la atención por sus productos de lavado corporal a precios asequibles, varios de los cuales se han vuelto virales en las redes sociales. Estos productos también se alinean con la estrategia de marketing digital de elf, que ha hecho que la empresa sea muy experimental a través de juegos, música y vídeos.

Naturium ha experimentado un crecimiento de ventas netas de aproximadamente +80% CAGR en los últimos dos años, con aproximadamente $90 millones de dólares de ventas netas esperadas en 2023. “Hemos construido una marca increíble, con numerosas fórmulas superestrella, una comunidad dedicada y un mundo equipo de primer nivel en menos de cuatro años”, dijo Susan Yara, fundadora de Naturium.

Los productos Natrium se pueden encontrar actualmente en Amazon, minoristas internacionales seleccionados, naturium.com y Target, donde es una de sus marcas de cuidado de la piel de rápido crecimiento y fue nombrada Proveedor de Belleza del Año en 2022.

"Naturium ha construido algo especial", continúa Amin. “Con productos eficaces a precios accesibles y una mentalidad que prioriza a la comunidad, Naturium me recuerda dónde estaba elf cuando me convertí en director ejecutivo hace más de nueve años. Naturium demuestra el mismo espíritu, valores y características de crecimiento que encontramos en elf”

elf Beauty continuará operando la marca Naturium desde su sede de Los Ángeles, manteniendo a los empleados actuales de la marca en sus puestos.