La marca de cuidado y adelgazamiento del cabello Boldify Primes para la expansión

Jun 16, 2023

Boldify, la empresa de cuidado del cabello nativa de Amazon, se está centrando en la expansión.

La marca ha cambiado de nombre y relanzado todos sus productos este mes, incluidas sus fibras capilares y productos de peinado, que actualmente tienen un precio de entre 14 y 39 dólares. Aunque el negocio comenzó en Amazon, también está considerando los canales tradicionales de belleza para su próxima fase.

Mike Viskovich, fundador y director ejecutivo de la marca, realizó ingeniería inversa a la marca en 2016 basándose en las preocupaciones y beneficios con muchas búsquedas (aunque pocos productos que las cumplieran) en Amazon. La gama actual se centra en el engrosamiento del cabello y también se basa en sus propias experiencias con la caída del cabello. "Me centré en SEO en oportunidades para desarrollar nuestros productos y soluciones centradas en ingredientes", dijo Viskovich. "En ese momento, había muchas menos soluciones disponibles para satisfacer esas demandas".

Eso incluye las fibras capilares más vendidas de la marca, una solución para la caída del cabello y las entradas. Desde entonces, la marca se ha expandido para abarcar el cuidado del cabello tradicional como champús, acondicionadores y estilizadores. Fuentes de la industria dijeron que el negocio ronda los 15 millones de dólares en ventas en Amazon, aunque el cambio de marca podría situar las ventas anuales en alrededor de 23 millones de dólares.

Amazon también comprende ahora el 12 por ciento del mercado de la belleza de prestigio con más de 100 millones de clientes mensuales, como se informó. Boldify está utilizando esa tracción para profundizar en la categoría de cuidado del cabello, que creció un 13 por ciento en el primer semestre de 2023, según Circana.

"Somos internacionales en Amazon y tenemos una amplia gama de clientes", dijo Valeriya Volkov, directora de estrategia de marca y marketing de productos de Boldify. "Construimos un negocio, ahora necesitamos construir una identidad de marca y profundizar nuestra conexión con nuestros clientes y con la propia categoría de cuidado del cabello".

Boldify está lanzando un programa de afiliados de influencers además de centrarse en la sostenibilidad y la programación de devolución. En el ámbito profesional, la marca también está creando un programa para estilistas.

En particular, esos planes también incluyen la expansión minorista, prevista para el próximo año. "Estamos buscando otro canal de ventas además de Amazon para crecer aún más", dijo Viskovich. “Necesitamos madurar como marca. Es una combinación de seguir usando Amazon para impulsar el desarrollo de nuevos productos, pero también estamos pensando en intentar encontrar nuestros propios clientes”.

También se están trabajando en productos para el cuidado del cuero cabelludo, afirmó Volkov. "Serán productos de mesa, un champú seco, un exfoliante para el cuero cabelludo y una increíble historia activa que aborda la salud del cuero cabelludo, además de construir nuestra gama mejorada, que incluye nuestras fibras y nuestro polvo capilar, que ha resonado con muchos clientes”.

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