Suplementos comestibles para el cuidado de la piel en el sudeste asiático: tomate cristal y más

May 16, 2023

La belleza y la salud continúan fusionándose, particularmente en el sudeste asiático, donde los suplementos de belleza se comercializan de manera más integral en comparación con años anteriores. Los suplementos de belleza con beneficios para blanquear la piel están aprovechando esta demanda.

Un guiño a la dermocosmética y la belleza basada en ingredientes, el cuidado de la piel comestible está creciendo exponencialmente debido a la afluencia de vitaminas y suplementos dietéticos en el sudeste asiático. Un posicionamiento basado en ingredientes ha ayudado a expandir la demanda de estos productos, ya que los consumidores utilizan cada vez más los ingredientes como mecanismo de búsqueda para desarrollar nuevas rutinas de belleza y alimentación. La L-cisteína y el glutatión son ejemplos de ingredientes de tendencia. Los consumidores valoran la participación digital en su intento por comprender la salud del consumidor, una prioridad que ha crecido en los últimos años.

Fuente: La Voz de la Industria de Euromonitor International: Encuesta sobre salud del consumidor, marzo de 2022

Las marcas están adoptando un posicionamiento científico para destacar que sus ingredientes tienen una eficacia probada.

Por ejemplo, Crystal Tomato es una marca local de Singapur que realiza una amplia publicidad en los distritos comerciales y de negocios. Heliocare es una marca española que ha atraído a los consumidores en las farmacias locales debido a que los actores la comercializan como un “protector solar comestible”. La eficacia de estas marcas se destaca en varias revistas médicas, como estudios que presentan Heliocare en The Journal of the American Academy of Dermatology y Crystal Tomato que aparece en The Journal of Health and Medicine de Japón.

A menudo, estos productos son una combinación de vitaminas y minerales que tradicionalmente y científicamente se consideran buenos para la piel. Siempre ha habido interés en estos productos, pero su popularidad se ha disparado enormemente recientemente, con Malasia a la cabeza en términos de suplementos dietéticos de belleza.

Fuente: Euromonitor Internacional

Indonesia y Malasia son mercados con importantes requisitos de certificación halal, pero esto no ha impedido que estos dos países sean las potencias manufactureras del sudeste asiático. Con una población cosmopolita y una fuerza laboral competitiva, el mercado de Malasia se beneficia de las amplias instalaciones de investigación y desarrollo dentro de sus fronteras. Además, su sociedad multicultural se traduce en perspectivas para las empresas que buscan utilizar Malasia como campo de pruebas para varios conceptos nuevos. Contrariamente a la creencia popular, el estatus de Singapur como destino de lujo para quienes gastan mucho no se traduce en niveles similares de gasto en vitaminas y suplementos dietéticos. Malasia y Filipinas son destinos para compras de lujo, y la alta demanda de suplementos de belleza también refleja este poder adquisitivo.

Sería falso afirmar que el Sudeste Asiático no posee una relación de amor y odio con los productos que ofrecen propiedades aclarantes o blanqueadoras. Los defensores del amor propio destacan que el término “blanqueamiento” es perjudicial para la autoestima de los consumidores. Como resultado, las marcas han pasado a abordar la hiperpigmentación y las demandas adyacentes que mejoran la salud de la piel, como fomentar el uso de protector solar y antioxidantes. Por ejemplo, Kao Bioré UV cambió el empaque de su suero para el cuidado corporal de “Intensive White” a “Intensive Aura” en 2020.

La encuesta La Voz del Consumidor: Belleza de Euromonitor, realizada de junio a julio de 2022 (n=20,320) encontró que menos consumidores buscaron características aclaradoras/blanqueadoras en los productos para el cuidado de la piel en 2022 en comparación con los niveles previos a la pandemia. En 2020, muchas marcas reemplazaron los beneficios de “aclarar/blanquear” por “aclarar” o “aclarar manchas oscuras”, lo que puede ayudar a explicar por qué menos consumidores buscaron afirmaciones relacionadas con la melanina a partir de 2021.

Sin embargo, este alejamiento de las afirmaciones de aclarado o blanqueamiento es menos frecuente en el ámbito de la salud del consumidor. La mayoría de los consumidores del Sudeste Asiático están familiarizados con la Medicina Tradicional China (MTC) y con las recomendaciones de utilizar peras secas, polvo de perlas, goma de melocotón u hongos blancos para lograr una piel más clara. Además, las marcas son audaces al resaltar estos ingredientes y los beneficios percibidos. No es raro que los minoristas de medicina tradicional china, como Eu Yan Sang, comercialicen polvos de perlas sueltas para agregar a la crema hidratante facial.

Las marcas buscan formas novedosas de comercializar sus productos. Los métodos incluyen la utilización de una marca heredada para múltiples productos para el cuidado de la piel y la salud del consumidor. Por ejemplo, Heliocare dispone de toda una gama de productos de belleza para complementar sus complementos dietéticos estrella, con productos que van desde la protección solar hasta los cosméticos de color. Además, Sato Hakubi tiene un gel iluminador para la piel que complementa su línea de suplementos dietéticos Hakubi White C. Otros nombres familiares incluyen Fancl, Meiji y Sato Hakubi. Complementando la programación se encuentran nombres conocidos de la región como Dr. Ora y Kinohimitsu.

Las marcas de suplementos de belleza también están ampliando su distribución a través de una variedad de canales, más allá de la ruta tradicional a través de los dermatólogos. Crystal Tomato se vende tanto en especialistas de salud y belleza como en clínicas de cuidado de la piel. La marca japonesa Fancl ofrece cuidados de la piel y suplementos dietéticos en sus mostradores de belleza independientes. A medida que los suplementos de belleza amplían su presencia, se espera más tracción por parte de los actores en la comercialización conjunta de productos de belleza y de salud para el consumidor.

Obtenga más información sobre el desenfoque en nuestro informe, Blurring Wellness Concepts, para comprender cómo las empresas de bienes de consumo están atrayendo consumidores.