Cómo Oui The People está redefiniendo el cuidado corporal, un producto a la vez

Jun 01, 2023

Karen Young, fundadora y directora ejecutiva de Oui the People.

Karen Young lanzó Oui the People (anteriormente Oui Shave) en 2017. Desde su debut con su característica maquinilla de afeitar de una sola hoja, la compañía se ha expandido a una línea completa de cuidado corporal que busca redefinir la belleza.

"Creo que el antiguo sentimiento de que la belleza está en el ojo del que mira pone gran parte de nuestro sentido de identidad y valor en cómo nos ven los demás", dice Young.

"Para mí, la belleza ahora significa no intentar complacer a todos y sentirme bien conmigo misma, con mi propia piel", dice. "Los verdaderos espectadores somos nosotros mismos. Tenemos el poder de cómo nos vemos a nosotros mismos", añade la empresaria de belleza.

OUI the People encarna esta definición siendo consciente de los mensajes que utiliza para promocionar sus productos.

En lugar de hacer afirmaciones cliché sobre brindarte esto o aquello "perfecto", "impecable" o "antienvejecimiento", la misión de la marca es brindar un cuidado corporal de alto rendimiento que te haga sentir hermosa tal como eres.

Se trata de "abrazar y celebrar a personas de todas las formas, tamaños, expresiones y problemas de piel", dice Young.

Además de tener una voz de marca inclusiva, Oui the People predica con el ejemplo promoviendo la diversidad también dentro de la marca, comparte Young.

"Creo que eres lo que muestras, incluso más de lo que dices", señala Young. "Mantenemos un equipo diverso desde el desarrollo de productos hasta la marca, aportando múltiples perspectivas y voces, lo que da como resultado el desarrollo de productos, la voz de la marca, las imágenes y la comunidad que reflejan la diversidad", dice el fundador y director ejecutivo.

Oui the People se lanzó en 2015 con su maquinilla de afeitar pesada de una sola hoja diseñada para un afeitado apurado y uniforme... [+] sin irritación.

"Estamos en la era del 'demuéstralo'"

Como emprendedora BIPOC en la industria de la belleza, Young enfrentó el desafío de quedar encasillada en un nicho estrecho. "[Existe] la idea de que, como fundador de BIPOC, sólo puedes crear dentro de un alcance muy limitado para personas que se parecen a ti", dice. "La realidad es que una vez que se crea un producto que abarca a las personas de color y sus preocupaciones sobre el cuidado de la piel, en última instancia se crean los productos más nutritivos y de mayor rendimiento para todas las personas", señala.

La marca superó esta barrera "liderando con formulaciones ganadoras que cumplen lo que prometen. [Y] sin rehuir representar visualmente un punto de vista diversificado", dice Young.

"Estamos en la era de 'probarlo' y nos lo tomamos muy en serio como marca", dice la fundadora de belleza.

La experiencia personal de Young con piel seca, eczema, hiperpigmentación y queratosis pilaris (KP) la llevó a crear un enfoque único para el cuidado corporal que llega a la raíz de la salud de la piel.

"Siempre me he centrado más en mi rutina de cuidado de la piel corporal que en mi rostro, especialmente porque nací en América del Sur", dice. "[Sin embargo], los productos estándar para el cuidado del cuerpo no se adaptaban a mis necesidades", comparte.

"Ideé OUI the People, comenzando primero con las preocupaciones (las mías y las de nuestras comunidades) y abordando simultáneamente los resultados de una barrera cutánea comprometida, como la piel deshidratada, descolorida o sensibilizada", dice Young.

La marca libre de crueldad ofrece una amplia colección de elementos esenciales y herramientas como maquinillas de afeitar, geles de afeitar, aceites corporales, bálsamos, sueros, mascarillas y baños de baño formulados para adaptarse a todo tipo y necesidades de piel.

La marca libre de crueldad animal ofrece una amplia colección de productos y herramientas esenciales para el cuidado corporal para todo tipo de piel... [+] y necesidades.

Young cree que la industria de la belleza desempeña un papel importante en la configuración de los estándares de belleza de la sociedad.

"La belleza es cultura. Las marcas informan la cultura y el lenguaje", dice Young. "Pero también creo que el cambio de guardia está en marcha. Si tu comunidad no es invitada a la marca, dando forma a su historia y, en última instancia, convirtiéndose en la cara misma de lo que estás construyendo, ya estás atrasado". ella dice.

"La gente real está dando forma a los estándares de belleza. Así que, aunque todavía nos queda mucho camino por recorrer para deshacernos de los viejos estándares (el colorismo y la fobia a las grasas, por nombrar algunos), estamos en el camino hacia algo nuevo", reitera.

Para aquellos de nosotros que nos sentimos presionados a ajustarnos a estándares de belleza arcaicos que todavía se venden hoy en día, Young recuerda: "ustedes son, literalmente, el futuro de los estándares de belleza sociales. ¿Qué tan poderoso es eso?"

"El mundo seguirá diciéndote qué tipo de persona, hermana, pareja o madre (si así lo deseas) serás. Sin embargo, hay tantas opiniones que son sólo eso: opiniones. El mundo es más grande que el pequeño pedazo que es tratando de moldearte", añade.

La visión de OUI the People para el futuro de la industria de la belleza es que crezca hasta convertirse en un espacio diverso y con todo incluido que celebre todo el espectro de la humanidad, en lugar de priorizar a unos pocos elegidos.

"Creo que la inclusión y la diversidad siguen siendo una posición que parece necesario defender dentro de la industria de la belleza, y la mayoría de las empresas confían en lo que han hecho durante décadas", dice Young. "El hecho es que hay 300 mil millones de dólares en demanda insatisfecha que los consumidores negros están dispuestos a destinar a empresas que satisfagan mejor sus necesidades", señala. "Ver a las personas, a todas las personas, es nuestra visión colectiva para el futuro de la belleza y estamos emocionados de ser una de las marcas que lidera ese avance", añade.