Prada Beauty lanza maquillaje y cuidado de la piel: EXCLUSIVO

May 26, 2023

PARÍS —Las guerras de belleza de los diseñadores se están intensificando.

El participante más reciente: Prada, cuya visión de la belleza incorporará dos nuevas categorías de productos (maquillaje y cuidado de la piel) a partir del 1 de agosto.

“¿Qué significa la belleza hoy? Esta pregunta estuvo en el centro de nuestro trabajo con L'Oréal”, dijeron conjuntamente Miuccia Prada y Raf Simons, codirectores creativos de Prada, refiriéndose al licenciatario de belleza de la marca. “Abandonando todos los clichés del pasado, creemos que la belleza hoy es la representación de la personalidad, la libertad y la confianza en uno mismo.

“La idea de 'cuidado' también fue crucial, como gesto y como necesidad, para el propio bienestar”, continuaron. “Los importantes resultados que ha conseguido la investigación en este campo nos ha permitido trabajar en productos reales y eficaces”.

Cyril Chapuy, presidente de L'Oréal Luxe, licenciatario de Prada Beauty, considera que esta nueva incursión en la belleza es un paso importante para la marca con sede en Milán.

"Después del espectacular lanzamiento de Prada Paradoxe en 2022, que restableció el liderazgo de la marca en fragancias femeninas, el lanzamiento de Skin and Color abre un nuevo capítulo que impulsará a la marca a nuevas alturas", dijo, describiendo la colección como una representación de "belleza de lujo contemporánea". en su máxima expresión: calidad superior, innovación tecnológica innovadora y sin comprometer la sostenibilidad”.

Después de que L'Oréal adquiriera la licencia de Prada Beauty el 1 de enero de 2021, reinició rápidamente la cartera de fragancias existente y lanzó fragancias como Luna Rossa Ocean y Prada Paradoxe, que se convirtió en el principal lanzamiento de perfumes para mujeres el año pasado en los EE. UU.

"Es por eso que ahora sentimos que es el momento perfecto para que la marca amplíe nuestro punto de vista global y nuestra visión sobre la belleza", dijo Yann Andrea, director general internacional de Prada Beauty.

El lanzamiento de maquillaje y cuidado de la piel tendrá lugar primero en prada-beauty.com y prada.com, el 1 de agosto. Luego, el estrecho lanzamiento incluirá Harrods y Selfridges en Londres el 18 de agosto. Douglas en Munich, Frankfurt y Dusseldorf. , Alemania, y Rinascente en Roma comenzarán a comercializar los productos en octubre. Los precios oscilarán entre los 45 euros de una barra de labios hasta los 80 euros de una sombra de ojos y los 360 euros de una crema.

El lanzamiento físico en Estados Unidos está previsto para enero.

Los productos de Prada Beauty se comercializarán en una distribución física muy selectiva, principalmente grandes almacenes de alta gama, centros comerciales, tiendas especializadas y perfumerías, así como establecimientos minoristas de viajes.

Los ejecutivos de L'Oréal no quisieron discutir las proyecciones de ventas, pero fuentes de la industria estiman que en tres años, el cuidado de la piel y el maquillaje de Prada podrían generar entre el 25 y el 30 por ciento del negocio total de belleza de la marca. Esto podría significar unos 250 millones de euros en ventas minoristas anuales.

"Prada Beauty es una firma icónica", dijo Chapuy. "La marca encaja con la cartera muy diversa y complementaria de L'Oréal Luxe de 23 marcas de belleza de lujo".

L'Oréal Luxe sigue reforzando su oferta de maquillaje de diseñador, con los cosméticos de color Prada llegando dos años después del lanzamiento del maquillaje Valentino. Algunas otras marcas de belleza y moda del portafolio de Luxe, como Giorgio Armani e Yves Saint Laurent, ya tienen tres ejes.

El cuidado de la piel (incluido el protector solar) y el maquillaje fueron las categorías de productos más importantes de L'Oréal, generando el 40,1 por ciento y el 20,2 por ciento, respectivamente, de las ventas totales del grupo de 38.260 millones de euros en 2022.

También el año pasado la división Luxe fue el mayor vendedor del grupo, con un 38,3 por ciento del total.

"Como una de las marcas de alta costura más cautivadoras del mundo, Prada Beauty tiene una capacidad única para resonar en la generación más joven", continuó Chapuy, explicando que "tiene un potencial de crecimiento excepcional para sobresalir en todas las categorías de belleza de lujo y pronto unirse a la club selectivo de marcas multimillonarias de L'Oréal Luxe”.

Para Prada, el objetivo general era repensar la belleza. "Este era nuestro enfoque, visión y ambición", dijo Andrea.

Todo comenzó en las raíces de la marca, con el equipo de Prada Beauty trabajando en estrecha colaboración con los diseñadores de Prada y su equipo creativo. "Tuvimos el privilegio de tener acceso a 27.000 estampados y telas solo para crear la sinergia perfecta entre moda y belleza", dijo Andrea. “Nuestra filosofía de belleza era conseguir primero la piel más sofisticada. Luego, puedes agregar un toque de excentricidad de color.

"Queríamos repensar la forma de desarrollar productos y de colaborar con los maquilladores", dijo.

Entonces Prada Beauty optó por contratar a dos artistas: Lynsey Alexander para el maquillaje de la vida real e Inès Marzat, también conocida como Inès Alpha, para el maquillaje en el mundo virtual. Trabajan en estrecha colaboración, así como con Prada y Simons.

"A Prada le encanta crear diálogos", dijo Andrea sobre la marca. "Esto realmente nos permitió abrir nuevas perspectivas sobre colores, texturas y acabados".

“Hace tres años, el equipo de L'Oréal vino a mí con un lienzo en blanco de una idea para una marca”, dijo Alexander, maquillador creativo global de Prada Beauty. "Obviamente, tenemos la herencia y todo el archivo increíble para ver de la Sra. Prada, pero desde una perspectiva de belleza, todo estaba limpio".

Esto era nuevo para Alejandro. Antes le habían pedido que cambiara la marca, reformulara e inyectara juventud en marcas de cosméticos de color, pero nunca que comenzara nada completamente desde cero. “Realmente fue una tarea bastante desalentadora”, dijo. “Todo empezó conmigo adentrándome en la tierra de Prada”.

Desde hace tres años, durante los confinamientos relacionados con la pandemia, Alexander profundizó en esos archivos. “Me enviaron todo en términos de texturas de cuero Saffiano, muestras de tela de nailon, impresiones de archivo”, dijo. "Básicamente convertí mi casa en una especie de catálogo de Prada".

Había muestras y muestras por todas partes. Alexander también observó imágenes de la pista. Se recordó a sí misma: “Estoy creando una línea de maquillaje aquí para una marca realmente genial y asombrosa con tanta herencia e historia, pero tengo que hacer algo que sea deseable. Quiero hacer algo que sea hermoso”.

Alexander mantenía un diálogo constante consigo misma, haciéndose preguntas como: “¿Lo deseo? ¿Quiero usarlo? ¿Lo pondría en la pasarela? ¿Lo usaría la señora Prada?

"Porque puedes salirte de la pista con el maquillaje cuando no tienes un marco real", continuó. "No hay límites en cuanto a dónde puedes llevarlo".

No se hicieron concesiones en cuanto a las fórmulas sostenibles y libres de crueldad animal mientras continuaban los intercambios con Alpha, los diseñadores y los laboratorios de L'Oréal, que rápidamente probarían los productos. La inclusión era una prioridad.

“Me siento muy orgulloso de cada paleta, de cada color de lápiz labial porque ha sido examinado por las audiencias más duras”, dijo Alexander.

Ella cree que menos es más en cuanto a maquillaje, por lo que evitó las sombras de ojos compactas con cinco o seis colores. “Son demasiados. Ya no usamos maquillaje así”, dijo Alexander. "Esto no son los años 80".

En cambio, se crearon seis paletas de cuatro colores.

“Hemos optado por los hiperextremos”, dijo Alexander, refiriéndose desde el color hipermate más intenso hasta el metalizado más metálico. “Hemos utilizado la fórmula híbrida más increíble y básicamente se siente como una crema húmeda, pero tiene el rendimiento y el beneficio de un polvo. No hay absolutamente ninguna consecuencia. La señora Prada odia la brillantina, que es música para mis oídos. Así, todo lo metálico y brillante tiene una cualidad adulta y lujosa.

"El concepto era tres armonías neutrales con un sorprendente giro inesperado: una especie de alteración del color", añadió Alexander. "Eso es lo que le da la ventaja de Prada".

Los colores de maquillaje se inspiraron en los estampados de Prada, incluidas combinaciones notables de colores, como el berenjena y el naranja, para lograr un efecto elegante. "Quería tomar esa filosofía e incorporarla al maquillaje", dijo Alexander. "Había que considerarlo y pensarlo realmente".

También ha sido nombrada maquilladora oficial de la moda de Prada y creará el look para su desfile de ropa femenina en Milán, por primera vez el 21 de septiembre.

El maquillaje fue creado para ser eficaz para mujeres reales. Los primeros lápices labiales desarrollados fueron el rojo, el rosa y el beige, luego se agregaron colores secundarios y tonos desafinados. “Estábamos todos de acuerdo en que deberíamos usar barras de labios mate”, dijo Alexander, refiriéndose a la textura preferida por la casa desde su primer desfile en 1988. “Básicamente, hicimos lo mismo que hicimos con las sombras de ojos: suaves. barras de labios mate y barras de labios hipermate”.

Hay 13 de cada uno. El empaque exterior del hiper mate tiene una banda de color dorado alrededor del medio, mientras que el del mate suave es de tono plateado. "Para el embalaje, nuestra idea era conciliar alta sofisticación y esencialidad", dijo Andrea.

Las barras de labios utilizan tres pigmentos puros, en lugar de los hasta 12 tradicionales, para obtener un resultado fuerte y duradero en una sola pasada. Estos productos ligeros también están llenos de ingredientes que cuidan la piel.

Un bálsamo labial mate transparente viene en el verde característico de Prada y se puede usar como base.

"Prada está obsesionada con la tecnología y la belleza; esta idea de que la tecnología influye mucho en hacia dónde vamos y hacia dónde miramos", dijo Alexander. "Parte de mi viaje fue trabajar con un maquillador digital".

Ese era Alpha, el artista global creativo de maquillaje electrónico, con quien colaboró ​​Alexander. Comenzaban con el mismo resumen, lo descifraban y luego conversaban por Zoom para comparar lo que habían creado.

"Fue realmente inspirador", dijo Alexander.

Una naranja que Alpha haya creado digitalmente podría cobrar vida en el mundo real o viceversa, mediante el cual un prototipo físico podría traducirse digitalmente al mundo virtual 3D.

"Fue un diálogo real en el que cada uno era dueño de su campo, pero luego lo empujaba hacia territorio desconocido y básicamente terminaba con algo completamente único que definitivamente no planeábamos comenzar en ese momento", dijo Alexander. “Inès trabaja con píxeles y yo trabajo con pigmentos”.

Para el artista del maquillaje electrónico, centrarse en los cosméticos de color físico también era una forma novedosa de creación. Alpha calificó el puesto en Prada Beauty como el “trabajo de sus sueños”, uniendo dos mundos. Ella considera que los cosméticos de color virtuales continúan y aumentan la composición física.

"También fue un sueño trabajar con Prada, que es una marca que me fascina desde que era niña", dijo. “Cuando empezamos a colaborar, me preguntaron: '¿Cómo puedes trabajar con los píxeles para que nuestros laboratorios puedan inspirarse en lo que haces para crear texturas o colores?'

Entonces Alpha, que también exploró los archivos de la marca, propuso trabajar con varios avatares digitales en los que ella recrearía looks de maquillaje físico. "Eso es súper complicado", dijo, y agregó: "Nunca antes había trabajado con colores tan intrincados".

Alpha explicó que es imposible recrear con la misma intensidad con pigmentos los colores que aparecen en una pantalla. "El objetivo de mi trabajo era ir más allá de esas limitaciones", dijo. "Los looks de AR que creé como filtros faciales; todos podrán probárselos", continuó Alpha, explicando que son como pruebas de AR complementadas con una tercera capa de maquillaje 3D.

Las conversaciones entre Alpha y Alexander se extendieron a la base, que tiene tecnología de filtro suave y viene en 33 colores desarrollados con la ayuda de inteligencia artificial. "Fue un enfoque humano y tecnológico en lo que respecta a la creación de sombras", dijo Andrea, calificando la gama como inclusiva.

“El producto en sí es muy flexible. Un tono puede extenderse a un par de tonos de piel”, dijo Alexander.

Las fórmulas de la base incluyen tecnología de microfiltro IRL (In-Real-Life) para optimizar la difusión de la luz.

"Básicamente crea este filtro IRL en la cara", dijo.

En lugar de ocultar u ocultar imperfecciones, su objetivo es revelar la perfección de la piel. “El nombre es Prada Reveal, no se trata de enmascarar. Con el tiempo, mejora la calidad de tu piel. Todo se trata de cuidado y comodidad”, dijo Alexander.

"Queríamos crear una conexión muy fuerte entre el cuidado de la piel y la base", añadió Andrea.

Prada ya había lanzado el cuidado de la piel una vez antes, en septiembre de 2000. Bajo otro licenciatario, la marca se sumergió en la belleza con productos unidosis. Luego vinieron los bálsamos labiales teñidos, pero la gama se suspendió.

La nueva línea de cuidado de la piel, que incluye Prada Augmented Skin The Cream, The Serum y The Cleanser & Makeup Remove, no trata de corregir defectos, como lo hacen los tratamientos tradicionales, sino que adopta un enfoque más positivo.

“Se trata de adaptación, que es el nuevo desempeño”, dijo Andrea.

El cuidado de la piel de Prada utiliza la tecnología inteligente Adapto.gn,compuesto por razas raras de 15 plantas que datan de más de 400 millones de años.

"Tienen el poder de aumentar la resistencia del cuerpo a cualquier forma de agresión", dijo Andrea, añadiendo que la tecnología ayuda a la piel a adaptarse a su entorno en tiempo real.

En el L'Oréal Retail Lab, ubicado en el suburbio parisino de Clichy, Andrea recorrió un prototipo de Prada Beauty en la tienda.

Llegó en el legendario verde de la marca y exhibió fragancia, cuidado de la piel y base, y maquillaje para labios y ojos. El triángulo de Prada colgaba del techo y las paredes acolchadas connotaban sus texturas de Re-Nylon.

"Nuestra ambición era desarrollar una marca de belleza global y esta casa de Prada Beauty", dijo Andrea.

Ese sueño se está convirtiendo rápidamente en realidad.

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